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  • 擦亮兵团自主品牌“金名片”

    发布时间:18年05月15日 信息来源:兵团日报 编辑:贾蕾
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    作者:王海武

    北京pk1029包号法 www.8o0.com.cn 曾经,一家来自兰州的牛肉面连锁企业在深圳的店面遭到一些同行抵制,原因是当地已有很多青海人开的“正宗兰州牛肉拉面店”,他们指责这家来自兰州的牛肉面连锁企业破坏“行规”,将店开在了已有牛肉面店的400米之内。

    青海人开的“兰州牛肉拉面店”为何敢上门指责来自兰州的牛肉面连锁企业?

    深入思考我们会发现,“青拉”与“兰面”之争,表面上看是“行规”之争,本质上则是品牌之争。据《经济日报》报道,兰州牛肉面虽是甘肃的餐饮“名片”,全国各地共有5万多家兰州牛肉面馆,但其中有60%至70%的面馆实际为青海人所开。从这个数据可以看出,大街上很多所谓的“兰州牛肉拉面店”并非正宗兰州牛肉面。青海人开的“兰州牛肉拉面店”敢上门指责来自兰州的牛肉面连锁企业,暴露出兰州牛肉面品牌建设工作的滞后。

    对于品牌的重要性,诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔曾经有过一个经典的表述:“现代经济的一个重要特征就是品牌主导,品牌是核心竞争力的最直接体现?!逼放剖巧桃稻赫暮诵囊?,特别是在经济全球化背景下,品牌经济已成为市场经济的一种高级形态,成为最具市场竞争力的经济增长方式。以我国珠三角城市为例,说到佛山,美的、格兰仕、海天调味等品牌可谓家喻户晓,说起珠海,格力电器和金山软件等品牌也驰名中外,这些品牌不仅成为城市的名片,也支撑和引领着地区发展。

    兵团历来重视自主品牌创建工作,致力通过强化品牌培育扶持,扩大兵团品牌影响力。近年来,兵团通过制定和组织实施《兵团质量工作考核办法》《兵团贯彻〈国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见〉的实施方案》等一系列政策措施,建立健全品牌发展扶持政策,同时对知名品牌生产企业在技术改造、技术引进、科研立项、财政贴息等方面给予优先扶持,自主品牌建设工作成效明显,先后培育和创建了近200个驰(著)名商标和名牌产品,301个农产品获“三品一标”认证,兵团品牌、兵团制造的影响力逐步扩大。

    但与一些发达地区相比,依然存在巨大差距。由于创新、文化、营销、环境等方面存在不足,兵团知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小,在一定程度上削弱了兵团经济的整体竞争力。树立品牌经济发展理念,擦亮兵团自主品牌“金名片”,练就核心竞争力,已成为时代的呼声。尤其是在全国各地全面推进供给侧结构性改革的今天,只有提供更多消费者信得过的自主品牌产品,才能引领新供给,创造新需求。

    擦亮兵团自主品牌“金名片”,要以质量为先。市场竞争,品质为先。品质是企业赖以生存的基石,是品牌发展建设的根本。目前在市场上的兵团品牌,很多仍处于中低端,消费者看中的只是“性价比高”。兵团品牌要获得更大的影响力,必须坚持以质取胜,精益求精,从数量导向转为质量导向,把质量过硬作为企业的价值追求,全方位展示“专精特新”的良好品牌形象,发挥品牌对产业优化升级的带动作用。

    擦亮兵团自主品牌“金名片”,要以创新为要?!拔└母镎呓?,惟创新者强”。欧洲品牌营销之父夏代尔有句名言:“要么创新,要么蒸发?!?追求创新,在思想上,要有前瞻的视野,争做“下一个”,不做“另一个”;要有争先的勇气,“不创新不行,创新慢了也不行?!痹谑导什僮髦?,既要坚持技术创新、产品创新,又要加快管理方式、商业模式创新,拓宽品牌发展空间。

    擦亮兵团自主品牌“金名片”,要以文化为魂。市场经济潮起潮落,文化建设润物无声。文化是品牌的灵魂,品牌是文化的载体,赋予品牌深厚的底蕴和丰厚的文化内涵,品牌才能拥有持久的生命力和恒久的魅力。兵团文化资源丰富多彩、绚丽多姿,做大做强兵团品牌,就要把兵团文化与现代商业文明有机融合起来,让兵团产品植入更多兵团文化元素和文化基因,使兵团品牌更具“兵”的精神、“兵”气质。

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